تبلیغات محیطی به مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی گفته می‌شود که در محیط‌های عمومی و خارج از خانه انجام می‌شود. این نوع تبلیغات مانند چاپ پاپ آپ با هدف جذب توجه مخاطبان و معرفی محصولات و خدمات به صورت گسترده صورت می‌گیرد.
لایت باکس چیست؟
لایت باکس یک تابلو تبلیغاتی است که با استفاده از نور پس‌زمینه، تصویر یا پیام تبلیغاتی را به صورت روشن و جذاب نمایش می‌دهد. این تابلوها معمولاً از یک قاب ساخته شده‌اند که در داخل آن یک منبع نور و یک صفحه شفاف حاوی تصویر قرار دارد. نور از پشت صفحه تابیده شده و باعث می‌شود تصویر به صورت روشن و واضح دیده شود.
تاریخچه استفاده از لایت باکس در صنعت تبلیغات
لایت باکس‌ها، این تابلوهای روشن و جذاب که امروزه در همه جای شهرها به چشم می‌خورند، ریشه در گذشته‌ای نه چندان دور دارند. اگرچه شکل و شمایل آن‌ها با گذشت زمان تغییر کرده است، اما ایده اصلی استفاده از نور برای برجسته‌سازی پیام‌های تبلیغاتی، قدمتی طولانی دارد.
یکی از اولین نمونه‌های استفاده از نور در تبلیغات، تابلوهای نئونی بودند. این تابلوها که در اوایل قرن بیستم رواج یافتند، با استفاده از لامپ‌های نئونی، حروف و طرح‌های مختلفی را به نمایش می‌گذاشتند. تابلوهای نئون به دلیل نور درخشانی که داشتند، به سرعت به یک نماد تبلیغاتی تبدیل شدند .در همان دوران، از تابلوهای روشنایی داخلی نیز برای نمایش تبلیغات استفاده می‌شد. این تابلوها معمولاً از یک جعبه چوبی یا فلزی تشکیل شده بودند که در داخل آن یک لامپ قرار داشت و تصویر تبلیغاتی بر روی یک صفحه شفاف چاپ می‌شد.
چاپ لایت باکس‌ها مانند چاپ پرچم از گذشته تا به امروز، به عنوان یکی از موثرترین ابزارهای تبلیغاتی مورد استفاده قرار گرفته‌اند. با پیشرفت تکنولوژی و تغییر نیازهای بازار، لایت باکس‌ها نیز دستخوش تغییرات زیادی شده‌اند و به شکل امروزی خود درآمده‌اند. با توجه به مزایای فراوانی که لایت باکس‌ها دارند، می‌توان انتظار داشت که در آینده نیز به عنوان یکی از ابزارهای اصلی تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند.
مقایسه لایت باکس و بیلبورد تبلیغاتی
لایت باکس‌ها و بیلبوردها هر دو از جمله ابزارهای پرکاربرد در تبلیغات محیطی هستند، اما تفاوت‌هایی نیز دارند:
- ابعاد: لایت باکس‌ها معمولاً در ابعاد کوچکتر نسبت به بیلبوردها تولید می‌شوند و می‌توانند در مکان‌های مختلفی مانند مراکز خرید، ایستگاه‌های مترو و اتوبوس، و حتی داخل فروشگاه‌ها نصب شوند.
- نورپردازی: بزرگترین تفاوت لایت باکس‌ها با بیلبوردها، نورپردازی داخلی آن‌ها است. این نورپردازی باعث می‌شود که تصاویر در لایت باکس‌ها حتی در شب نیز به خوبی دیده شوند.
- مکان نصب: بیلبوردها معمولاً در مکان‌های پرتردد و با دید بالا مانند بزرگراه‌ها و خیابان‌های اصلی نصب می‌شوند، در حالی که لایت باکس‌ها می‌توانند در مکان‌های متنوع‌تری نصب شوند.
-
هزینه: هزینه نصب و نگهداری لایت باکس‌ها معمولاً کمتر از بیلبوردها است.
لایت باکس‌ها چه کمکی به تبلیغات می‌کنند؟
لایت باکس‌ها به عنوان یکی از ابزارهای پرکاربرد در تبلیغات محیطی، نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان و انتقال پیام برند ایفا می‌کنند. نورپردازی داخلی این تابلوها باعث می‌شود که تصاویر به صورت روشن و جذاب نمایش داده شوند و به این ترتیب، به راحتی چشم مخاطبان را به خود جلب کنند.
همچنین، امکان نمایش تبلیغات به صورت 24 ساعته در روز، باعث می‌شود که لایت باکس‌ها به یک ابزار تبلیغاتی بسیار موثر تبدیل شوند. علاوه بر این، لایت باکس‌ها به دلیل تنوع در اندازه و شکل، قابلیت نصب در مکان‌های مختلفی را دارند و می‌توانند در مکان‌های پر رفت و آمد مانند مراکز خرید، ایستگاه‌های مترو و اتوبوس، و حتی داخل فروشگاه‌ها نصب شوند.
- جذب توجه: نورپردازی جذاب لایت باکس‌ها، باعث می‌شود که به راحتی توجه مخاطبان را به خود جلب کنند.
- نمایش شبانه‌روزی: لایت باکس‌ها به دلیل نورپردازی داخلی، در شب نیز قابل رویت هستند و به این ترتیب، فرصت بیشتری برای نمایش تبلیغات وجود دارد.
- انعطاف‌پذیری: لایت باکس‌ها در اندازه‌ها و شکل‌های مختلفی تولید می‌شوند و می‌توان آن‌ها را در مکان‌های مختلفی نصب کرد.
-
بهبود تصویر برند: استفاده از لایت باکس‌های با طراحی زیبا و حرفه‌ای، به بهبود تصویر برند و افزایش شناخت آن کمک می‌کند.
لایت باکس‌ها چه کمکی به برندینگ می‌کنند؟
لایت باکس‌ها به عنوان یک ابزار قدرتمند در برندینگ، به بهبود شناخت برند و ایجاد هویت بصری کمک می‌کنند. نمایش مداوم لوگو، رنگ‌ها و طراحی‌های خاص برند بر روی لایت باکس‌ها، باعث می‌شود که پیام برند در ذهن مخاطبان ماندگار شود.
همچنین، استفاده از لایت باکس‌های با طراحی زیبا و خلاقانه، به افزایش جذابیت برند و ایجاد تصویری مثبت از آن در ذهن مخاطبان کمک می‌کند. علاوه بر این، لایت باکس‌ها به عنوان یک ابزار ارتباطی موثر، به برندها این امکان را می‌دهند تا با مخاطبان خود ارتباط مستقیم برقرار کنند و پیام‌های خود را به صورت مستقیم و موثر به آن‌ها انتقال دهند.
- ایجاد هویت بصری: لایت باکس‌ها با نمایش لوگو، رنگ‌ها و طراحی‌های خاص برند، به ایجاد هویت بصری قوی کمک می‌کنند.
- تکرار پیام برند: نمایش مداوم پیام برند بر روی لایت باکس‌ها، باعث می‌شود که پیام در ذهن مخاطبان ماندگار شود.
-
افزایش آگاهی از برند: لایت باکس‌ها به افزایش آگاهی از برند در بین مخاطبان هدف کمک می‌کنند.
انواع لایت باکس از نظر کاربرد
لایت باکس‌ها در انواع مختلفی تولید می‌شوند که هر کدام دارای ویژگی‌ها و کاربردهای خاص خود هستند. برخی از انواع رایج لایت باکس‌ها عبارتند از:
- لایت باکس اسنپ فریم: این نوع لایت باکس‌ها دارای یک قاب آلومینیومی هستند که به راحتی می‌توان پوسترهای تبلیغاتی را در آن تعویض کرد.
- لایت باکس کریستالی: این نوع لایت باکس‌ها از جنس کریستال یا پلکسی گلاس ساخته شده‌اند و ظاهری بسیار زیبا و شفاف دارند.
- لایت باکس دیجیتال: این نوع لایت باکس‌ها از صفحه نمایش LED استفاده می‌کنند و قابلیت نمایش تصاویر متحرک و ویدیو را دارند.
انواع لایت باکس از نظر جنس و متریال
لایت باکس‌ها به عنوان یکی از ابزارهای پرکاربرد در تبلیغات محیطی، در انواع مختلفی تولید می‌شوند که هر کدام از آن‌ها با توجه به جنس و متریال بکار رفته، ویژگی‌ها و کاربردهای خاصی دارند.
1. لایت باکس‌های آلومینیومی: این نوع لایت باکس‌ها از پرکاربردترین و محبوب‌ترین انواع لایت باکس‌ها هستند. بدنه این لایت باکس‌ها از جنس آلومینیوم آنادایز شده یا آلومینیوم با رنگ الکترواستاتیک ساخته می‌شود. آلومینیوم به دلیل مقاومت بالا در برابر خوردگی، وزن سبک و قابلیت شکل‌دهی آسان، انتخاب مناسبی برای ساخت لایت باکس است. همچنین، امکان چاپ مستقیم روی سطح آلومینیومی یا استفاده از پوسترهای چاپی بر روی آن وجود دارد.
2. لایت باکس‌های کریستالی: این نوع لایت باکس‌ها از جنس کریستال یا پلکسی گلاس ساخته شده‌اند و ظاهری بسیار زیبا و شفاف دارند. لایت باکس‌های کریستالی به دلیل شفافیت بالا، باعث می‌شوند که تصویر تبلیغاتی با کیفیت بسیار بالایی نمایش داده شود. این نوع لایت باکس‌ها معمولاً برای مکان‌هایی با دکوراسیون لوکس و مدرن استفاده می‌شوند.
3. لایت باکس‌های پارچه‌ای: در این نوع لایت باکس‌ها، از پارچه‌های مخصوصی برای چاپ تصاویر استفاده می‌شود. پارچه مورد استفاده در این لایت باکس‌ها معمولاً از جنس بک‌لیت است که قابلیت عبور نور از خود را دارد. لایت باکس‌های پارچه‌ای به دلیل وزن سبک و قابلیت حمل آسان، برای استفاده در نمایشگاه‌ها و رویدادهای سیار بسیار مناسب هستند.
4. لایت باکس‌های چوبی: لایت باکس‌های چوبی ظاهری کلاسیک و طبیعی دارند و معمولاً برای مکان‌هایی با دکوراسیون سنتی یا روستیک استفاده می‌شوند. بدنه این نوع لایت باکس‌ها از چوب طبیعی یا مصنوعی ساخته می‌شود و تصاویر تبلیغاتی روی سطح چوبی چاپ یا به صورت پوستر نصب می‌شوند.