4 استاندارد تعیین کننده تبلیغات چاپی

از آن جایی که امروزه هزینه تبلیغات چه در فضای مجازی و رسانه و چه در وادی چاپ زیاد است، اولین استاندارد تبلیغاتی بر مبنای تخمین آینده پیش رو آغاز می شود. یعنی باید هزینه و فایده را روی کفه ترازو قرار دهید و بررسی کنید چه میزان سرمایه، چه میزان بازده را در پی خواهد داشت. اینکار میسر نمی شود مگر با شناخت محصول و جامعه ای که قرار است مخاطب یا مشتری آن باشند.

فرض کنید قرار است که یک کالا را در نمایشگاهی مشخص تبلیغ کنیم، در این صورت برای ارتباط با مخاطب، بهره گیری از سازه نمایشگاهی، پاپ آپ، استند و غیره هر کدام مزیت های مخصوص به خود را دارند. اما اگر از آن ها گذشته و مثلا سراغ پوستر برویم، کاملا در زمینی اشتباه گام برداشته ایم.

در آن روی سکه، اگر قصد تبلیغ چاپی میدانی مثلا یک فیلم را داشته باشیم، آن گاه پوستر و بنر راهگشایی دارد و استند و غیره در رتبه های بعدی قرار می گیرند. حال فارغ از مسائل کیفی، بحث را زیر چند عنوان به طور مشخص پی می گیریم.

تدوین استراتژی اولیه به منظور طراحی و نگارش متن تبلیغاتی استاندارد اول است و برای درک بهتر در روند طراحی، بهتر است مسائل زیر را در نظر داشته باشید:

• محصول، خدمات یا برند ما چه هویتی دارد؟
• نسبت به سایر رقبا، محصول ما چه مزیتی ارائه می دهد؟
• در مقایسه با سایر محصولات موجود در بازار، نسخه ای که ما ارائه می کنیم چه شرایط قیمتی دارد؟

در صورتی که پاسخ مناسب سوالات بالا را در اختیار داشته باشیم، کار تدوین استراتژی تا حد زیادی پیش خواهد رفت. به عنوان مثال هویت محصول مشخص می کند چه نوع تبلیغات چاپی مورد نیاز است و دو مورد بعدی طراحی و رنگ و جنس چاپ را تعیین می کنند (به عنوان مثال، یک کالا لوکس روی گلاسه چاپ خواهد شد و محصولی معمولی روی برگ تحریر). 

استاندارد دوم تبلیغات چاپی از محصول و برند فاصله گرفته و به جامعه هدف متمایل می شود. به طور دقیق باید بدانیم چه کسی و چگونه مخاطب محصول، برند یا خدمات ماست. پاسخ به سوال های زیر می توانند در این قسمت راهگشا باشند:

• علاوه بر مشتریان ثابت، چه افرادی ظرفیت تبدیل شدن به مشتری محصول ما را دارند؟
• این افراد از کدام قشر هستند و چه بازه سنی دارند؟
• سلیقه آن ها به جز محصول ارائه شده توسط ما به کدام برندها نزدیک است؟
• 
  
• 
  
• 
  
• بیشتر بخوانید :  4 عامل تاثیر گذار بر تبلیغات چاپی 

استاندارد سوم و آخر، جمع بندی، نتیجه گیری و دست به کار شدن برای نگارش پیام تبلیغاتی است. شما در این قسمت بر مبنای مطالعاتی که انجام داده اید، نوع چاپ را انتخاب می کنید (بنر، بروشور، کاتالوگ و غیره) و در گام نسبت به طراحی اقدام می ورزید. 

امیدواریم این مقاله توانسته باشد تا حدودی قابل توجه درباره استاندارد تبلیغات چاپی به شما کمک کند.
به خاطر داشته باشید در این باره و سایر مسائل مربوط به چاپ همواره می توانید با کارشناسان ما در چاپخانه آنلاین کوثر، تماس حاصل کرده و مشاوره دریافت کنید.